Sozial mediale Kommunikation vs. massenmediale Kommunikation. Nur ein Kampf der Eliten um die Macht?

Power

-Nicht nur für Bürger, sondern auch für Unternehmen enthält dieser Text interessante und spannende Anregungen, die eigene Kommunikation genauer zu analysieren.-

Die Publizistik und die Medien insgesamt haben sich im vergangenen Jahrzehnt grundlegend verändert. Durch das Aufkommen sogenannter Social Web bzw. Web 2.0 Technologien ist es heute praktisch jedem Individuum möglich etwas zu veröffentlichen bzw. zu publizieren. Die Kosten für Social Web bzw. Web 2.0 Technologien die für den Aufbau einer Öffentlichkeit nötig sind, haben sich in den vergangenen Jahren drastisch reduziert (vgl. Schmidt, 2013, S. 10). Eine eigene Webseite, einen eigen Blog, sowie eine eigene YouTube Show zu entwickeln und zu betreiben, hängt nicht mehr nur vom Geldbeutel, sondern auch von der Kreativität des einzelnen ab. In der Folge können auch Einzelpersonen große Reichweiten generieren. „Instagramer“, „Youtuber“ und „Snapchatter“ sind die neuen Stars der Medienwelt und werden auch bei Unternehmen als Werbeplattform immer beliebter. Doch welche Gefahren und Vorteile hat dieser neue Trend? Welche Unterschiede gibt es zwischen sozial-medialer und massenmedialer Kommunikation? Brechen die sozialen Medien das Gatekeeper-Monopol der Medienunternehmen und gesellschaftlichen Eliten wirklich auf oder entsteht vielmehr nur eine neue Elite, die die Zügel fester denn je in ihren Händen hält?

Diese Ausarbeitung ist im 1. Semester Kommunikationsmanagement (M.A.) entstanden.
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Highfive mit der Bundesregierung, ProSieben & Co. Warum plötzlich jeder mit mir befreundet sein will

Highfive

Unternehmen etc. mit denen wir sozial-medial verknüpft sind, verhalten sich plötzlich genauso wie unsere Freunde. Doch warum? Welche Strategie steckt dahinter und welche Vorteile ergeben sich für Unternehmen? Was macht diese Art der Kommunikation mit unserer Gesellschaft?

Diese Ausarbeitung ist im 1. Semester Kommunikationsmanagement (M.A.) entstanden.
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Hat Meerkat mit der Cameo-Funktion gerade die Live-Werbung neu erfunden?

Foto: Meerkat
Foto: Meerkat
Die Live-Streaming App Meerkat hat gestern (08.07.2015) ein sehr interessantes Update veröffentlicht, dass eine neue Ära der Live-Werbung einläuten könnte.

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Local Marketing with #Meerkat (Interview with Giorgio Taverniti owner of Frank’s Pizza House and one of the first influencers on Meerkat)

Giorgio

Vine has Jerome Jarre, YouTube has Gary Vaynerchuk and Meerkat has Giorgio Taverniti. Every Social Network has its own stars who drive much of the traffic to it. So i knew that when Meerkat came out and started to evolve, that it would create its own influencers. Giorgio Taverniti owner of Frank’s Pizza House in Toronto is one of the first influencers on Meerkat. I talked with him about local marketing, his admiration for Gary Vaynerchuk und why you should always be a First-Mover.

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4 Beispiele für Content Marketing auf Smartwatches

Quelle: https://www.iconfinder.com/Squid.ink
Quelle: https://www.iconfinder.com/Squid.ink
Spätestens mit der Veröffentlichung der Apple Watch im April müssen sich Content-Ersteller damit beschäftigen, wie ihre Inhalte ansprechend und nutzerorientiert auf Smartwatches dargestellt werden können. Einige Unternehmen haben schon Lösungsansätze erarbeitet, die 4 besten zeige ich hier:

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Curated Newsletter. Die letzte Hoffnung für das E-Mail Marketing?

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Die Zeit als man mit E-Mail Marketing noch Massen erreichen konnte ist lange vorbei. Eine ganze Branche hat sich selbst eliminiert (Spam). Seit kurzem gibt es wieder Hoffnung.

Wer denkt die besten Tage der E-Mail liegen hinter uns irrt. Ausgerechnet in einer Welt in der die durschnittliche Mediennutzung pro Tag bei mittlerweile 12 Stunden liegt gibt es Hoffnung. In einer immer unübersichtlicheren Welt in der wir jeden Tag bis zu 110 mal auf unser Smartphone schauen, in der wir täglich mit 5000 Marketingbotschaften konfrontiert werden und sich die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne von 12 Sekunden im Jahre 2000 auf nur noch 8 Sekunden im Jahre 2013 reduziert hat, ist die E-Mail plötzlich wieder interessant.

Im Internet und im Social Web fallen immer größere Datenmengen an, diese Datenmengen auszuwerten wird für Privatpersonen immer schwieriger. Ein Service der diese Aufgabe übernimmt ist der Curated Newsletter. Einmal abonniert versorgt er den Abonnenten mit relevanten Informationen aus den jeweiligen Interessensgebieten. Der Curated Newsletter kann entweder von Unternehmen oder von Privatpersonen zusammengestellt werden. Das Konzept dahinter ist, dass der „Kurator“ die Abonnenten mit Content versorgt, den er selbst gelesen hat und für teilenswert erachtet. So entsteht eine enge und authentische Bindung zwischen „Kurator“ und Abonnent. Wichtig für den Erfolg sind vor allem die Qualität des Contents und die Zeit der Zustellung. Besonders Führungskräfte lassen sich laut einer Studie von Quartz durch E-Mail Marketing erreichen. Natürlich nicht mit lästiger Werbung, sondern mit relevanten Inhalten.
 

Studienergebnisse, Quartz Global Executives Study:

 
61% der Top-Manager nutzen ein mobiles Endgerät zum Nachrichtenkonsum.

Quelle: Quartz Insights (Global Executives Study)
Quelle: Quartz Insights (Global Executives Study)

 
75% der Top-Manager beschäftigen sich mindestens eine halbe Stunde mit Nachrichtenkonsum.

Quelle: Quartz Insights (Global Executives Study)
Quelle: Quartz Insights (Global Executives Study)

 
60% der Top-Manager konsumieren hauptsächlich morgens Nachrichten.

Quelle: Quartz Insights (Global Executives Study)
Quelle: Quartz Insights (Global Executives Study)

 
60% der Top-Manager geben an, dass E-Mail Newsletter einer von drei Nachrichtenquellen ist, auf die sie täglich zugreifen.

Quelle: Quartz Insights (Global Executives Study)
Quelle: Quartz Insights (Global Executives Study)

 
Themen die Top-Manager besonders interessieren sind u.a.: Industrieanalysen, Neue Produkte & Innovationen etc.

Quelle: Quartz Insights (Global Executives Study)
Quelle: Quartz Insights (Global Executives Study)

Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass besonders Top-Manager mit Curated Newsletter zu erreichen sind.

[In eigener Sache] Social Media & Content Marketing Weekly

Das Konzept der Curated Newsletter hat mich so überzeugt, dass ich ebenfalls einen Newsletter gestartet habe. Abonnieren können Sie den Newsletter rechts in der Spalte unter dem Suchfeld. (Am besten nach ganz oben scrollen)
 
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